EVIAN礦泉水廣告：水也可以玩成這樣?

法國EVIAN礦泉水為歐洲礦泉水的領導品牌，長年訴求來自阿爾卑斯山的雪水，純淨天然，但是相較於其他飲料競品，如可口可樂，則缺乏年輕活力，行銷手法也較單純無趣。2003年法國依雲礦泉水別出心裁的一出廣告片，趣稚的童聲版，we will rock you令人忍俊不禁。後來還出了一張全童聲版的翻唱流行歌曲。

它採用音樂行銷及不在場廣告手法，不在場廣告最明顯的例子就是萬寶路，長年用牛仔抽煙做廣告，但是很多地方不做香煙廣告的地方，就把香煙拿走留下牛仔，但是大家還是知道這是萬寶路的廣告。用這些手法邀請小朋友老歌新唱“We Will Rock You”作為 30秒電視廣告的主題曲來宣傳品牌及歌曲，再製作 2分鐘的無品牌標識的光盤及MTV的進行歌曲銷售及不在場品牌宣傳。在電視廣告，單曲的CD，MTV音樂台，廣播中播放，半年之內銷售提升30-40％，單曲的CD銷售 120萬張，當地電視及廣播的音樂頻道免費播放依雲 MTV的及光碟兩個月。這被選為法國那年最成功的活動，客戶得到太多免費的廣告，甚至還賺了錢。推薦朋友們收集下來。

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